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       宣傳片是指制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

       宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

       一個(gè)好的宣傳片，對于一家企業(yè)、一款產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或者一個(gè)項(xiàng)目，都有著至關(guān)重要的作用，那么企業(yè)宣傳片應(yīng)當(dāng)如何寫呢？

1、受眾？

      這是每一部宣傳片文案在寫之前首先要明白的，受眾群體是誰，他們的年齡段、職業(yè)歸屬、家庭緯度、愛好、消費(fèi)能力、生活認(rèn)知，總之對于觀眾的畫像越明確越好，比如說你的受眾是中老年人，然后你把你的宣傳片做成游戲畫面主題，比如說你要突出的是對留守兒童的關(guān)愛，但是你的表現(xiàn)手法用的卻是科幻，顯然，符合你的觀眾的認(rèn)知是第一位的，所以，首先要明白給誰看，我們要做的東西不是我們想做的，而是客戶想看的。

2、你想表達(dá)什么？

       這個(gè)很重要，你要做一個(gè)企業(yè)的宣傳片，你是希望突出企業(yè)的產(chǎn)品好、企業(yè)的規(guī)模大、企業(yè)的誠信度、企業(yè)的前景好、企業(yè)有非常強(qiáng)硬的后臺(tái)、企業(yè)工作氛圍好，這一定要非常的明確，不然如果你都不知道你想說什么，觀眾就更不知道它們想看什么了。

3、宣傳片的情懷是什么？

       宣傳片也需要情懷嘛？當(dāng)然，一部宣傳片，最重要的就是情懷，如果沒有情懷，你的宣傳片只是文字和光影堆砌出來的一個(gè)視頻素材，甚至是視頻垃圾，人在看宣傳片的時(shí)候，能夠記住的文字和畫面畢竟是非常非常有限的，尤其是文案，經(jīng)常看完之后腦子里一片空白，但是情懷是可以被記住的，是感動(dòng)、是氣憤、是對夢想的憧憬還是對過去的遺憾……

4、宣傳片制作的意外事件設(shè)定

     每一個(gè)宣傳片都應(yīng)該像是在演繹一個(gè)故事，都要有起因、經(jīng)過、高潮、結(jié)果，情節(jié)上的設(shè)計(jì)決定了這個(gè)宣傳片的制作。

5、傳播

     每一部宣傳片的制作只占到宣傳片發(fā)布20%，另外的一大部分在于發(fā)行，片子通過什么渠道，怎么發(fā)，這是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

一、創(chuàng)意大綱：這是用來給決策者討論拍板的第一步，要用簡明的文字描述清楚宣傳片的主題、風(fēng)格調(diào)性、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手法，為了確保溝通效率，最好能寫至少2個(gè)方向的大綱。

二、分鏡腳本：基于不同的創(chuàng)意大綱，細(xì)化到具體鏡頭的時(shí)長、畫面內(nèi)容、旁白字幕、配樂音效、包裝手法，有經(jīng)驗(yàn)的決策者看了分鏡腳本基本上就能知道片子出來大致是什么樣子了，如果遇上沒有經(jīng)驗(yàn)的決策者，最好能配上畫面，有能力的用手繪，沒能力的就找圖吧，當(dāng)然手繪和代用圖片各有利弊，關(guān)鍵看你們有沒有相應(yīng)的人才了。

三、執(zhí)行計(jì)劃及預(yù)算：基于分鏡腳本，列出所需的人工、時(shí)間、設(shè)備、素材等相關(guān)費(fèi)用。

有了這三部分，才能跟導(dǎo)演、攝像等技術(shù)團(tuán)隊(duì)去溝通。

一、建立參照：這一步的目的，是用現(xiàn)成、直觀的片子，收集團(tuán)隊(duì)，最主要是決策拍板人的喜好。發(fā)動(dòng)群眾，找到最適合你們團(tuán)隊(duì)文化的形式，讓大家去找找最符合自己心目中目標(biāo)值的宣傳片，如果你人微言輕沒有辦法去組織大家開正式的創(chuàng)意會(huì)來討論這些，就只能動(dòng)用你的人格魅力了，自己先找?guī)讉€(gè)有感覺的，用閑聊的形式尋求答案，或者在工作群里用紅包作誘餌。

二、規(guī)劃內(nèi)容：文字列明部門成員宣傳片要展示的內(nèi)容點(diǎn)（和形式）。內(nèi)容和形式往往是互相制約的。如果你們團(tuán)隊(duì)有明確的部門文化或者專業(yè)特質(zhì)，就可以圍繞這個(gè)來分別展示，用成員結(jié)構(gòu)、配合流程作為主線都可以。如果沒有，找到一個(gè)比喻的載體去貫穿它。如果真的都沒有，那就只能挖掘部門成員的特質(zhì)，逐一陳述嘍。

三、創(chuàng)意手法：宣傳片的處理手法很多的，關(guān)鍵還是要看你們這個(gè)片子是要拍來干什么用的？編一個(gè)小故事，把部門成員的特點(diǎn)植入進(jìn)去，是一種；用日常工作的時(shí)間軸，結(jié)合話外音，把部門一天的工作狀態(tài)用小清新的手法展示出來，也是一種；用一鏡到底的手法，用部門外部人的視角，把部門成員的文化和特質(zhì)展示出來，又是一種；最常規(guī)的，最沒創(chuàng)意的，也是最難拍的，就是每個(gè)人對著鏡頭講話嘍，如果是不常對著鏡頭的人，從眼神到肢體的不自然，真不是一時(shí)半會(huì)能調(diào)整好的，如果實(shí)在要這么拍，就提前把每人的臺(tái)詞做好大字報(bào)，攝像機(jī)從前側(cè)方拍。這也是現(xiàn)如今比較常用的手法了。背景全白或全黑，偽喬布斯風(fēng)，看似有調(diào)調(diào)。如果決策拍板人恰好喜歡這調(diào)調(diào)，倒也蠻省事的。