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　　這個(gè)規(guī)律對(duì)三麗鷗來(lái)說(shuō)并不陌生。三麗鷗的創(chuàng)始人KoshinTaro曾指出，小貓不能草率開(kāi)發(fā)，如果這樣做，將會(huì)導(dǎo)致其品牌的損失。但到了最后，當(dāng)三麗鷗每年面臨數(shù)十億美元的授權(quán)收入時(shí)，最初的謹(jǐn)慎立刻從云層中飛了出來(lái)。

　　一些批評(píng)人士對(duì)三麗鷗過(guò)度利用基蒂的形象留下了評(píng)論：日本形象商品的市場(chǎng)規(guī)模約為2萬(wàn)億日元。電力動(dòng)畫(huà)制作讓靜態(tài)的畫(huà)面動(dòng)起來(lái)一直是人類執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫(huà)現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫(huà)中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫(huà)了幾次，看起來(lái)有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過(guò)程表現(xiàn)完整，類似今天的連環(huán)漫畫(huà)。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫(huà)。但它充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而三麗鷗是罪魁禍?zhǔn)住Ｋ堰^(guò)剩的商品投放到市場(chǎng)上，基蒂雖然很受歡迎，但商品的廣泛發(fā)展已經(jīng)過(guò)度消費(fèi)了基蒂，并引起了消費(fèi)者對(duì)可愛(ài)形象的視覺(jué)疲勞。
　　除了過(guò)度利用特許產(chǎn)品外，日本消費(fèi)者群體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化也是凱蒂處于中年危機(jī)的原因之一。北京工程動(dòng)畫(huà)制作如今世界上三維動(dòng)畫(huà)最成熟的當(dāng)屬美國(guó)，而日本依舊是把二維動(dòng)畫(huà)作為主流。歐洲等一些國(guó)家會(huì)運(yùn)用更多的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國(guó)如今的動(dòng)畫(huà)比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動(dòng)畫(huà)。它只是一個(gè)工具而已，并不能說(shuō)明它是二維動(dòng)畫(huà)或者是三維動(dòng)畫(huà)。近年來(lái)，隨著日本老齡化社會(huì)的不斷進(jìn)步，年輕人口比例逐漸下降，少兒現(xiàn)象加劇，導(dǎo)致卡通形象消費(fèi)群體減少。日本16歲的人口從1989年的200萬(wàn)下降到2000年的150萬(wàn)，降幅高達(dá)25%。這導(dǎo)致了基蒂在文具、電子產(chǎn)品、玩具和其他產(chǎn)品方面的授權(quán)主要消費(fèi)者群體的規(guī)模大幅縮減。
　　雖然在21世紀(jì)初，三麗鷗依靠的是海外市場(chǎng)的發(fā)展。一些歐美明星選擇佩戴“小貓”包，讓小貓形象起火，從而避免了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)收入的下滑，但這是權(quán)宜之計(jì)，不能解決“小貓”發(fā)展的根本問(wèn)題。難怪一些挑剔的歐美媒體預(yù)測(cè)這次凱蒂貓(凱蒂貓)要說(shuō)再見(jiàn)了。大家都知道英語(yǔ)中Hello的反義詞是“再見(jiàn)”。
　　基蒂在歐洲的專賣(mài)店
　　此外，基蒂的形象并不像迪斯尼動(dòng)畫(huà)那樣，在有市場(chǎng)影響力的大片的幫助下進(jìn)入市場(chǎng)。北京工程動(dòng)畫(huà)制作如今世界上三維動(dòng)畫(huà)最成熟的當(dāng)屬美國(guó)，而日本依舊是把二維動(dòng)畫(huà)作為主流。歐洲等一些國(guó)家會(huì)運(yùn)用更多的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國(guó)如今的動(dòng)畫(huà)比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動(dòng)畫(huà)。它只是一個(gè)工具而已，并不能說(shuō)明它是二維動(dòng)畫(huà)或者是三維動(dòng)畫(huà)。有一個(gè)完整的故事作為背景。盡管三麗鷗從設(shè)計(jì)一開(kāi)始就為基蒂建立了倫敦出生的身份和一系列匹配的個(gè)性，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這顯然不足以讓一家形象動(dòng)畫(huà)公司對(duì)消費(fèi)者有吸引力。三麗鷗目前正盡一切努力將中年危機(jī)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響降至最低。主要的方法是嘗試發(fā)展一個(gè)新的形象，但這并不容易。基蒂的主要設(shè)計(jì)師山口佳彥(YoshikoYamaguchi)也不得不無(wú)奈地說(shuō)：基蒂太受歡迎了，它讓我們對(duì)其他形象的努力變得遲鈍。這將需要時(shí)間來(lái)看看基蒂的未來(lái)，以及三麗鷗是否能在過(guò)度依賴基蒂而面臨的危機(jī)中幸存下來(lái)。