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　　值得注意的是，動(dòng)畫廣告的興起反過(guò)來(lái)又對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。當(dāng)時(shí)美國(guó)動(dòng)畫主要局限于迪斯尼風(fēng)格，動(dòng)畫廣告的出現(xiàn)不僅給了許多才華橫溢、有抱負(fù)的動(dòng)畫師展示才華的機(jī)會(huì)。也讓很多非迪斯尼風(fēng)格的奇異卡通形象能夠出現(xiàn)在世人面前。在這股洪流的幫助下，upa成功地脫穎而出。它產(chǎn)生了大量的后現(xiàn)代動(dòng)畫廣告，在美國(guó)動(dòng)畫史上仍有大量的墨跡。

　　在20世紀(jì)70年代。機(jī)械動(dòng)畫制作產(chǎn)品演示動(dòng)畫就是采用三維動(dòng)畫及影視后期處理軟件，把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、功能、工作原理通過(guò)動(dòng)畫形式立體呈現(xiàn)出來(lái)，使人們直觀、詳實(shí)、全方位動(dòng)態(tài)了解新產(chǎn)品功能及特色。這種栩栩如生的產(chǎn)品表現(xiàn)形式給客戶帶來(lái)新奇、好感與信賴。北京工程動(dòng)畫制作如今世界上三維動(dòng)畫最成熟的當(dāng)屬美國(guó)，而日本依舊是把二維動(dòng)畫作為主流。歐洲等一些國(guó)家會(huì)運(yùn)用更多的動(dòng)畫表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國(guó)如今的動(dòng)畫比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國(guó)動(dòng)畫的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動(dòng)畫。它只是一個(gè)工具而已，并不能說(shuō)明它是二維動(dòng)畫或者是三維動(dòng)畫。20世紀(jì)80年代，雜志廣告發(fā)生了變化，卡通形象失寵，高質(zhì)量的照片蓬勃發(fā)展。這可能是因?yàn)樽x者遭受了20年的痛苦。在20世紀(jì)30年代，卡通廣告的熏陶，導(dǎo)致視覺疲勞，需要一種審美的改變。新的攝影圖像確實(shí)給了人們一種不同的感覺，這對(duì)卡通廣告的影響不大，當(dāng)時(shí)一些卡通圖像被迫改用周日彩色印刷的報(bào)紙，加劇了卡通圖像之間的競(jìng)爭(zhēng)。
　　競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得卡通形象具有設(shè)計(jì)變化的內(nèi)在動(dòng)力。人格化的動(dòng)物形象因太常見而逐漸被拋棄。此外，波普藝術(shù)等新的藝術(shù)形式也相對(duì)成熟，一些抽象的人物設(shè)計(jì)或符號(hào)形象設(shè)計(jì)逐漸浮出水面。在過(guò)去，這些時(shí)髦的圖像不太可能被接受，因?yàn)闆]有人知道它們是什么；但在隨后的環(huán)境中，這些圖像被識(shí)別出來(lái)，有趣的是，識(shí)別的原因也是因?yàn)闆]有人知道它們是什么。進(jìn)入20世紀(jì)90年代和新世紀(jì)，媒介革命又一次把卡通廣告從內(nèi)容上帶到了形式上的更新。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使得制作各種令人眼花繚亂的特效變得容易，三維動(dòng)畫以一種全新的視覺感受呈現(xiàn)在人們面前，已經(jīng)成為動(dòng)畫廣告的主要形式。
　　應(yīng)該看到，我們中國(guó)觀眾比較熟悉的是融合了多種視覺效果的廣告，以及卡通人物和真人主演的廣告。電力動(dòng)畫制作讓靜態(tài)的畫面動(dòng)起來(lái)一直是人類執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫了幾次，看起來(lái)有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過(guò)程表現(xiàn)完整，類似今天的連環(huán)漫畫。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫。但是，如果一個(gè)廣告充滿了動(dòng)畫，那么中國(guó)觀眾就會(huì)感到奇怪，這種奇怪來(lái)自于我們對(duì)動(dòng)畫的概念和西方人的不同。換句話說(shuō)，我們的動(dòng)漫文化還沒有形成，動(dòng)漫還不是成人文化和主流文化，這需要時(shí)間來(lái)改變。