- 發表時間:2020-03-02
- 文章分類:商業視覺營銷
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值得注意的是,動畫廣告的興起反過來又對動畫藝術的發展起到了推動作用。當時美國動畫主要局限于迪斯尼風格,動畫廣告的出現不僅給了許多才華橫溢、有抱負的動畫師展示才華的機會。也讓很多非迪斯尼風格的奇異卡通形象能夠出現在世人面前。在這股洪流的幫助下,upa成功地脫穎而出。它產生了大量的后現代動畫廣告,在美國動畫史上仍有大量的墨跡。

在20世紀70年代。機械動畫制作產品演示動畫就是采用三維動畫及影視后期處理軟件,把產品的結構、特點、功能、工作原理通過動畫形式立體呈現出來,使人們直觀、詳實、全方位動態了解新產品功能及特色。這種栩栩如生的產品表現形式給客戶帶來新奇、好感與信賴。北京工程動畫制作如今世界上三維動畫最成熟的當屬美國,而日本依舊是把二維動畫作為主流。歐洲等一些國家會運用更多的動畫表現形式,包括定格等。而中國如今的動畫比較混亂,為了盡快地追求經濟效益而拋棄了傳統中國動畫的風格,部分模仿歐美,部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動畫。它只是一個工具而已,并不能說明它是二維動畫或者是三維動畫。20世紀80年代,雜志廣告發生了變化,卡通形象失寵,高質量的照片蓬勃發展。這可能是因為讀者遭受了20年的痛苦。在20世紀30年代,卡通廣告的熏陶,導致視覺疲勞,需要一種審美的改變。新的攝影圖像確實給了人們一種不同的感覺,這對卡通廣告的影響不大,當時一些卡通圖像被迫改用周日彩色印刷的報紙,加劇了卡通圖像之間的競爭。
競爭的加劇,使得卡通形象具有設計變化的內在動力。人格化的動物形象因太常見而逐漸被拋棄。此外,波普藝術等新的藝術形式也相對成熟,一些抽象的人物設計或符號形象設計逐漸浮出水面。在過去,這些時髦的圖像不太可能被接受,因為沒有人知道它們是什么;但在隨后的環境中,這些圖像被識別出來,有趣的是,識別的原因也是因為沒有人知道它們是什么。進入20世紀90年代和新世紀,媒介革命又一次把卡通廣告從內容上帶到了形式上的更新。計算機技術的發展使得制作各種令人眼花繚亂的特效變得容易,三維動畫以一種全新的視覺感受呈現在人們面前,已經成為動畫廣告的主要形式。
應該看到,我們中國觀眾比較熟悉的是融合了多種視覺效果的廣告,以及卡通人物和真人主演的廣告。電力動畫制作讓靜態的畫面動起來一直是人類執著追求的一個夢想。人們公認的最早的“動畫現象”是一幅舊石器時代的野牛圖,它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中,其野牛的尾巴和腿均被重復繪畫了幾次,看起來有奔跑的動感。在約2000年前的埃及的墻飾上,描繪著兩個摔跤的一小段連續動作。其動作分解準確,過程表現完整,類似今天的連環漫畫。在古希臘的陶瓶上也發現了連續動作的繪畫。但是,如果一個廣告充滿了動畫,那么中國觀眾就會感到奇怪,這種奇怪來自于我們對動畫的概念和西方人的不同。換句話說,我們的動漫文化還沒有形成,動漫還不是成人文化和主流文化,這需要時間來改變。
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