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第四部分為什么迪斯尼在2007年收購(gòu)皮克斯，當(dāng)我們看到蘋果總裁史蒂夫·喬布斯取代前迪斯尼總裁邁克爾·艾斯納成為迪斯尼個(gè)人股東名單的第一名時(shí)，我們知道誰是迪斯尼收購(gòu)皮克斯的真正幕后黑手。北京工程動(dòng)畫制作如今世界上三維動(dòng)畫最成熟的當(dāng)屬美國(guó)，而日本依舊是把二維動(dòng)畫作為主流。歐洲等一些國(guó)家會(huì)運(yùn)用更多的動(dòng)畫表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國(guó)如今的動(dòng)畫比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國(guó)動(dòng)畫的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動(dòng)畫。它只是一個(gè)工具而已，并不能說明它是二維動(dòng)畫或者是三維動(dòng)畫。電力動(dòng)畫制作讓靜態(tài)的畫面動(dòng)起來一直是人類執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫了幾次，看起來有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過程表現(xiàn)完整，類似今天的連環(huán)漫畫。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫。機(jī)械動(dòng)畫制作產(chǎn)品演示動(dòng)畫就是采用三維動(dòng)畫及影視后期處理軟件，把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、功能、工作原理通過動(dòng)畫形式立體呈現(xiàn)出來，使人們直觀、詳實(shí)、全方位動(dòng)態(tài)了解新產(chǎn)品功能及特色。這種栩栩如生的產(chǎn)品表現(xiàn)形式給客戶帶來新奇、好感與信賴。更確切地說，我們知道誰通過這次驚人的收購(gòu)成功地進(jìn)入了好萊塢，從而為我們的娛樂行業(yè)增加了一個(gè)重量級(jí)人物和聲音。迪士尼的輝煌時(shí)期是在20世紀(jì)90年代中期，當(dāng)時(shí)“獅子王”、“阿拉丁”和其他全球流行的迪斯尼風(fēng)格的動(dòng)畫電影席卷了世界。這使得公司的每一件事都完美地運(yùn)作起來。然而，一個(gè)巨大的危機(jī)正在悄然來臨，那就是三維動(dòng)畫。也許當(dāng)皮克斯在1995年發(fā)布第一部三維動(dòng)畫電影“玩具總動(dòng)員”時(shí)，迪士尼并不認(rèn)為這種電腦軟件制作的動(dòng)畫會(huì)對(duì)其70多年來積累起來的手繪動(dòng)畫藝術(shù)構(gòu)成任何真正的威脅。然而，三維動(dòng)畫的快速發(fā)展讓迪斯尼出乎意料。一個(gè)是3D技術(shù)在短短幾年內(nèi)迅速成熟，人物和場(chǎng)景更加逼真，材質(zhì)和渲染更加豐富；另一個(gè)是迪斯尼的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手夢(mèng)工廠動(dòng)畫，該動(dòng)畫在3D方面取得了領(lǐng)先，并與“怪物史萊克”(2001)取得了巨大成功。迪士尼被皮克斯和夢(mèng)工廠的三維動(dòng)畫搞糊涂了。它發(fā)現(xiàn)自己不再是最先進(jìn)的動(dòng)畫技術(shù)的擁有者，不再是動(dòng)畫王國(guó)的聲音大師，更重要的是，它自己的作品不再是動(dòng)畫市場(chǎng)的寵兒。1997年后，迪斯尼動(dòng)畫部門的凈利潤(rùn)逐年下降，從1997年的10.8億美元降至2000年的11億美元。自那時(shí)以來，除了在2003年和2004年恢復(fù)到6億美元的水平外，在2006年之前的一年中，這一數(shù)字一直徘徊在2億美元左右。你知道，6億美元的凈利潤(rùn)，迪斯尼早在20世紀(jì)90年代中期就很容易就實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。毫無疑問，他們的市場(chǎng)份額正在萎縮，二維動(dòng)畫市場(chǎng)正被三維動(dòng)畫分割，觀眾似乎越來越喜歡觀看三維動(dòng)畫。在2003年之前迪士尼最孤獨(dú)、最糟糕的日子里，自1984年以來擔(dān)任迪士尼首席執(zhí)行官的邁克爾·艾斯納(MichaelEisner)三年沒有獲得一分錢的獎(jiǎng)金。根據(jù)他的決定，迪斯尼在巴黎和奧蘭多出售了兩家工作室。事實(shí)上，奧蘭多工作室一直是迪斯尼創(chuàng)作的主力軍，包括“花木蘭”和“星寶貝”在內(nèi)的所有大片都來自這里。該工作室也是迪斯尼最喜歡的工作室，羅伊·E·迪斯尼，沃爾特·迪斯尼的侄子，迪斯尼家族的繼承人。一怒之下，羅伊·E·迪斯尼辭去了迪斯尼副總裁的職務(wù)，賣掉了公司的大部分股份，宣稱迪斯尼與此事無關(guān)。