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         隨著視覺數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，裸眼3D廣告通過技術(shù)革新、場景占領(lǐng)、情感共鳴與社交裂變的結(jié)合，重新定義了品牌傳播的邊界，成為數(shù)字化時代搶占用戶心智的“視覺核武器”。這不僅讓品牌宣傳大大減少了成本，獲得巨大的曝光量、影響力，還可以直接和用戶形成互動，更好地實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。裸眼3D技術(shù)是指不需要佩戴特殊眼鏡就能看到3D效果，在新媒體廣告中屬于比較前沿的技術(shù)。裸眼3D廣告通常視覺效果震撼，容易吸引眼球，尤其是在人流量大的地方投放傳播效果好，比如在展會活動現(xiàn)場、城市地標(biāo)戶外廣告投放。

其特點(diǎn)有：

1．裸眼3d廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播

無論盈利性廣告?zhèn)鞑セ蚍怯缘墓鎻V告?zhèn)鞑セ顒佣季哂忻鞔_的目的。例如作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)商品銷售，提供服務(wù)，獲得盈利，維持企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的。

也正是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目的，企業(yè)廣告主才對廣告創(chuàng)意給予高度重視，對廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，并要求廣告制作要有效地準(zhǔn)確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個字，每一個圖表，符號都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效。”

2．裸眼3d廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播

廣告信息總是力求所有的目標(biāo)受眾都接受到。對于以盈利為目的的商業(yè)廣告而言，廣告主總是針對潛在消費(fèi)者策劃傳播活動的。在第一次刊播以后，不可能被每一個目標(biāo)受眾接受，一次傳播到達(dá)率是極低的，那就需要第二次再播，第三次再播……

同時廣告的反復(fù)傳播也是為了對受眾能產(chǎn)生足夠的影響力，從而產(chǎn)生認(rèn)知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ念A(yù)期目的。

3、 裸眼3d廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播

廣告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M(jìn)行的，大多數(shù)廣告主常常通過多種渠道展開復(fù)合性傳播，其方法一是以大眾傳播媒介為主體，同其他媒介相配合。即利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視向分布廣泛，人數(shù)眾多，互不相識的受眾進(jìn)行的信息傳播；二是以付費(fèi)的傳播為主體與不付費(fèi)的傳播相結(jié)合。大眾傳播媒介需要付費(fèi)，這是現(xiàn)代廣告的基本特點(diǎn)之一。廣告主也可以通過自辦媒介物開展廣告?zhèn)鞑セ顒?，雖然其規(guī)模較小，傳播有限，但可以針對特定受眾進(jìn)行有效的傳播活動，并且費(fèi)用較低。

4、 裸眼3d廣告?zhèn)鞑ナ菍︿N售信息嚴(yán)格篩選的傳播

一個企業(yè)，一種商品，一種服務(wù)或觀念，可以宣傳的方面是很多的，有待于傳播的信息是大量的，但是廣告?zhèn)鞑?shí)際所能傳播的內(nèi)容總是十分有限的。對信息嚴(yán)格的加以篩選是廣告?zhèn)鞑サ挠忠伙@著特點(diǎn)。

由于廣告?zhèn)鞑ナ歉顿M(fèi)的傳播，購買大眾傳播的花費(fèi)是昂貴的。對廣告主來說，他所購買的刊載廣告的版面和播映的時間是極為有限的，一次要求在有限的條件下傳播盡可能多的能吸引消費(fèi)者的信息。另外由于每一個廣告主都要面對著一個嚴(yán)酷的傳播競爭環(huán)境，即信息接受者的信息取舍。

       消費(fèi)者生活在廣告信息的汪洋大海中，他們無暇對所有的廣告信息關(guān)心，他們只對那些新穎的，有趣味的，與自己利益相關(guān)的商品信息采取接受的態(tài)度。因此無論哪一個企業(yè)對廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖偸窍缃?，反?fù)思考，精心篩選，以增加有限信息中的“含金量”。