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城市上空的元宇宙 數(shù)字光魔裸眼3D

       現(xiàn)代人們在戶外空間活動(dòng)的機(jī)會(huì)越來越多，戶外有廣大的空間，而這些空間就為廣告提供了可發(fā)揮的場所。無論是走路、騎車或者是開車，人們在戶外接觸廣告往往處于一種無意識(shí)的接觸狀態(tài)，只有獨(dú)特新穎的、感官上能帶給消費(fèi)者美好體驗(yàn)的廣告才能留住消費(fèi)者的目光，所以戶外廣告也要不斷求新求變，滿足消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求。

       一方面，裸眼3d原創(chuàng)內(nèi)容制作，戶外廣告有著極大的創(chuàng)意空間，戶外空間的不斷發(fā)掘、新媒體的不斷出現(xiàn)使得廣告形式不斷創(chuàng)新，能夠以豐富的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。另一方面，2005年國家開始整頓戶外廣告牌，規(guī)范戶外廣告管理，很多傳統(tǒng)的戶外廣告牌被拆除，一些傳統(tǒng)的戶外廣告公司也不得不轉(zhuǎn)型做新媒體戶外，以獲取更大的生存空間。 

       一、戶外新媒體廣告的特征 

    （一）互動(dòng)性強(qiáng) 戶外廣告媒體具有互動(dòng)性的特質(zhì)，在戶外新媒體廣告的傳播過程中，裸眼3d原創(chuàng)內(nèi)容制作，受眾和廣告主可以通過新媒體進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，引領(lǐng)消費(fèi)者參與其中，讓消費(fèi)者體驗(yàn)參與的樂趣，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)知。 瑞典的麥當(dāng)勞就在市區(qū)安裝了一塊創(chuàng)意互動(dòng)的LED廣告牌，行人只要拿著自己的智能手機(jī)到互動(dòng)廣告牌附近，連上麥當(dāng)勞游戲網(wǎng)站，選好自己喜愛的麥當(dāng)勞小點(diǎn)心，然后就可以與廣告牌進(jìn)行互動(dòng)，玩擋球的小游戲，游戲過程中廣告牌就充當(dāng)了游戲屏幕，手機(jī)則變成遙控器，消費(fèi)者可通過手機(jī)控制游戲中的擋板，只要通過控制檔板讓球在保持30秒不掉，就可在附近的麥當(dāng)勞免費(fèi)兌換自己所選的麥當(dāng)勞小點(diǎn)心。 這種形式的廣告就是通過消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的介入，帶給消費(fèi)者娛樂和審美的體驗(yàn)，從而能對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象及好感。在互動(dòng)體驗(yàn)中，消費(fèi)者可以充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，選擇自己感興趣的產(chǎn)品信息，滿足了人們的參與欲望和追求新異事物的心理。 

    （二）形式多樣 戶外廣告具有無限的創(chuàng)意空間，裸眼3d原創(chuàng)內(nèi)容制作，可以充分利用廣告的各種元素，其它媒體所具有的文字、聲音、圖像等都可以在戶外展現(xiàn)，除此之外，還可以運(yùn)用各種具象事物進(jìn)行傳播，達(dá)到多感官、立體式的傳播。比如熱氣球、飛艇、以及各種利用戶外空間所創(chuàng)意的廣告形式都是其他媒體不能實(shí)現(xiàn)的。比如泰國曼谷的一大特色就是電線電纜裸露，飄柔洗發(fā)水就抓住了電線電纜和頭發(fā)的相似點(diǎn)，一把飄柔的大梳子放在電纜上，表明了飄柔能柔順像電線電纜一樣凌亂的頭發(fā)，這種創(chuàng)意也只有在曼谷才能實(shí)現(xiàn)。 

    （三）裸眼3d原創(chuàng)內(nèi)容制作，精準(zhǔn)度高 新媒體戶外廣告具有很強(qiáng)的針對性，廣告主可以根據(jù)自己的需要選擇新媒體的形式、投放的時(shí)間、地點(diǎn)等。比如樓宇液晶電視主要投放于寫字樓，其產(chǎn)品也與都市白領(lǐng)有關(guān)，多為汽車、金融、房產(chǎn)等，而賣場液晶電視多是食品、洗漱用品等。隨著市場的發(fā)展，電子屏戶外廣告也有了更加精準(zhǔn)化的細(xì)分，如醫(yī)療電子屏、列車電子屏等細(xì)分形式不斷涌現(xiàn)，可以為廣告主帶來更精準(zhǔn)的傳播。 

二、戶外新媒體廣告創(chuàng)意策略分析 （一）與環(huán)境深度融合 裸眼3d原創(chuàng)內(nèi)容制作，戶外廣告形式多樣，很多都是在充分利用現(xiàn)場環(huán)境和公共設(shè)施的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意使廣告與環(huán)境充分結(jié)合，成為環(huán)境的一部分，起到了美化環(huán)境的作用。比如荷蘭一個(gè)健身房所做的候車亭廣告，站牌上的廣告