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   新媒介技術(shù)和平臺的日新月異,裸眼3d給戶外廣告的發(fā)展注入了新的動力,使戶外廣告呈現(xiàn)出新的特征。新媒體技術(shù)下的戶外廣告不僅給人們提供了視覺的盛宴,還滿足了人們的消費觀念,使得消費者能夠更快地接受。

   但是,裸眼3d戶外新媒體廣告還存在著諸多的局限性,它對新媒體的應(yīng)用還僅僅停留在技術(shù)應(yīng)用層面,未能真正地挖掘出戶外新媒體廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵,對產(chǎn)品或品牌的詮釋效果還未凸顯。裸眼3d戶外廣告?zhèn)戎氐氖莿?chuàng)意,有足夠的創(chuàng)意才能吸引更多的消費者,才能為企業(yè)帶來更多銷售業(yè)績。在新媒體技術(shù)的支持下,制定有效的裸眼3d戶外廣告創(chuàng)意策略,是提升傳播效果,增強產(chǎn)品或品牌影響力的重要保障。 

           1 新媒體時代的戶外廣告的特征

1.1 裸眼3d廣告表現(xiàn)向“多維”發(fā)展 技術(shù)相對低下的傳統(tǒng)戶外廣告常常采用“二維”的方式進行表現(xiàn),形式呆板,制作粗糙,缺少互動,常常被受眾所忽略。例如我們常見的一些立柱廣告、電梯廣告和站牌廣告,這些廣告往往是以較為原始的形態(tài)展示給受眾的,這很難引起受眾的注意和興趣。與傳統(tǒng)戶外廣告不同的是,裸眼3d新媒體戶外廣告引入了很多新媒介技術(shù),廣告表現(xiàn)由以往的“二維”向“多維”方向發(fā)展,打破了平面空間的局限性,使消費者能夠多角度、全方位觀看廣告,通過與消費者建立互動,達到視覺、觸覺等的全方位展示,拉近了產(chǎn)品、品牌與消費者之間的距離。 

1.2 裸眼3d互動體驗成為創(chuàng)意主流 一場成功的戶外廣告必須注重受眾的參與以及互動交流所帶來的體驗。傳統(tǒng)戶外廣告形式單一,手段簡單,很難實現(xiàn)與消費者的互動,消費者關(guān)注度與參與度不高。新媒體技術(shù)賦予戶外廣告最大的生命力就是“互動性”的實現(xiàn),利用VR、AR以及遠紅外技術(shù)等新媒介技術(shù),增強了消費者對廣告的興趣以及參與性,有力于增強廣告的效果。例如,慈善機構(gòu)Women’s Aid在英國伯明翰街頭掛出了這樣一個廣告牌——海報上有一個臉部有明顯傷痕與淤血的女人面孔。這個廣告牌運用了獨特的面部識別技術(shù),只要路過這個廣告牌的行人對這個滿臉是傷的女人多看一眼,多關(guān)注一秒,這個廣告牌女人臉上的傷就能痊愈得快一點。這個互動廣告使原本很難傳播開來的事情,在短時間內(nèi)迅速傳播,影響也愈來愈大。 

1.3 消費者的情感得到宣泄 隨著科技的不斷發(fā)展,人們的物質(zhì)生活得到了顯著的提高,消費觀念也發(fā)生了改變,人們在選擇消費的同時,內(nèi)心深處也希望得到一定的人文關(guān)懷。然而,由于長時間在學(xué)業(yè)壓力,或者工作壓力的壓抑環(huán)境下生活著,情感如得不到宣泄,很容易對自己的身心造成極大的影響。新媒體時代下的裸眼3d戶外廣告運用新媒體技術(shù)拉近了與消費者之間的距離,在創(chuàng)意上更注重于人與人之間的情感交流,這相當(dāng)于是科技產(chǎn)品與人文情感之間的一次有意義的交流,戶外廣告在宣傳的過程中,往往是以消費者為中心,站在消費者的角度去思考問題,這有助于消費者在情感上得到宣泄,從而拉近了與消費者之間的距離,當(dāng)消費者的內(nèi)心受到觸動時,廣告上所推銷的產(chǎn)品才會更容易銷售給消費者[1]。 

        2 新媒體時代的戶外廣告所存在的不足 

         2.1 新媒體形式缺乏創(chuàng)新,單一化形式嚴(yán)重 目前的戶外廣告伴隨著高科技技術(shù)逐漸展現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中,花樣繁多的新媒體技術(shù)使用給消費者帶來了不一樣的視覺感受,但是很多企業(yè)對戶外廣告市場新技術(shù)的運用較為單一,使得消費者產(chǎn)生了視覺疲勞,很難再引起消費者的興趣。例如裸眼3dLED屏幕相比于戶外平面?zhèn)鹘y(tǒng)宣傳形式,在表現(xiàn)形式上更為直觀、生動,可以引起一部分消費者的注意,但由于LED屏幕的相關(guān)技術(shù)相對簡單,運用這項技術(shù)功能的人也越來越多,時間一長,消費者也就過了當(dāng)初的那份新鮮勁,也就不會對其內(nèi)容產(chǎn)生任何的興趣了,所以裸眼3d新媒體形式需要的是創(chuàng)新,過于單一化的形式是不長久的[2]。 

         2.2 單純依靠媒介技術(shù)