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       裸眼3d廣告有兩個(gè)重要的理論支柱：一是視頻內(nèi)容原創(chuàng)度，二是線上二次傳播。

裸眼3d廣告是一種非常典型的傳播行為，在廣告活動(dòng)中，廣告主和廣告商是廣告的傳播者，而接觸廣告的受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟V告信息通過媒體傳播給受眾，并對(duì)他們產(chǎn)生不同程度的作用的過程，就是一個(gè)完整的傳播過程。我們將把傳播的這一基本模式作為了解廣告的第一步。

一.裸眼3d廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成與分類：

傳播是存在于自然界和人類社會(huì)的一種普遍現(xiàn)象。人類出現(xiàn)以前，自然界的傳播一刻也沒有停止。冬去春來(lái)，小鳥鳴唱都是大自然傳出的信息。人類在生存和生產(chǎn)的斗爭(zhēng)中，產(chǎn)生了語(yǔ)言，能用語(yǔ)言傳播信息是人類區(qū)別于其他生物的最重要標(biāo)志之一。

（一）傳播的構(gòu)成

拉斯韋爾的5W模式

傳播者信息媒介受者效果

傳播是一個(gè)信息發(fā)送者與接受者之間思想“達(dá)成共識(shí)”的過程。在傳播過程中，無(wú)論是信息發(fā)送者或接受者都必須積極參與同一交流活動(dòng)。是個(gè)人與個(gè)人之間，或個(gè)人與團(tuán)體之間，或團(tuán)體與團(tuán)體同時(shí)做的事。

（二）裸眼3d廣告?zhèn)鞑サ姆诸?/p>

1、根據(jù)信息的特征

（1）.語(yǔ)言傳播

（2）.非語(yǔ)言傳播.

人的動(dòng)作.：點(diǎn)頭肯定.搖頭否定“眼睛是心靈的窗戶”

人的姿勢(shì)：面紅耳赤.垂頭喪氣

視覺性符號(hào)：基督教的十字、伊斯蘭教的新月、美共和黨——象民主黨——驢

聽覺性符號(hào)：鼓聲.口哨.樂聲例：楚汗之爭(zhēng)項(xiàng)羽“四面楚歌”

2、裸眼3d廣告根據(jù)人類傳播行為分類

（1）自身傳播

發(fā)生在個(gè)人身體內(nèi)部的信息交流活動(dòng)

比如：看書.思考.回憶.做夢(mèng).（夢(mèng)中被人追打，走投無(wú)路，突然發(fā)現(xiàn)“這是在做夢(mèng)”的想法便醒過來(lái)）

這種傳播是人的最基本的傳播活動(dòng)。

（2）人際傳播

兩個(gè)人或若干人之間進(jìn)行的傳播。

沒有使用中介：面對(duì)面的交流.有時(shí)一個(gè)眼神.動(dòng)作就明白

使用中介：電話.電報(bào).信件.傳真

可以滿足個(gè)人對(duì)傳播內(nèi)容的特別需要。

個(gè)人對(duì)信息的需求并不是大眾媒體傳播都能解決的。例：德國(guó)《柏林日?qǐng)?bào)》1992年發(fā)表《錄象機(jī)能代替祖母講生活嗎？》

廣告的本質(zhì)是信息傳播，在傳播廣告信息的活動(dòng)中，廣告人不應(yīng)該放棄人際傳播這種重要的傳播類型。

（3）群體傳播：（組織除外）

群體：①組織群體②非組織群體

群體成員之間和群體與群體間的信息溝通活動(dòng)。

社會(huì)生活中，人總要?dú)w入某一類群體，而且分屬于好幾個(gè)群體，家庭群體.地域群體（家鄉(xiāng)）.民族群體.社會(huì)團(tuán)體（大學(xué)生）……人的群體傳播是不可避免的。這種群體傳播可能是長(zhǎng)久的，也可能是暫時(shí)的。比如：坐車回家，車晚點(diǎn)了，人們會(huì)四處打聽消息，坐同一班車的人就有了共同話題。

群體傳播中的成員之間容易產(chǎn)生心理互動(dòng)，一傳十，十傳百，產(chǎn)生共同的心理情緒反應(yīng)。

例：Sars期間，消息不明，官方渠道不暢，正規(guī)信息渠道堵塞，容易流言產(chǎn)生，買醋.買板藍(lán)根

（4）裸眼3d廣告組織傳播：

有組織有計(jì)劃地對(duì)一群人進(jìn)行傳播。

組織——有明確的組織目標(biāo)

組織內(nèi)：正式：發(fā)布任務(wù).匯報(bào)工作.部門協(xié)調(diào)

非正式：組織成員工作后的交流.興趣小組

組織外：與外部環(huán)境信息互動(dòng)--信息輸入與信息輸出

對(duì)于企業(yè)“好事不出門，壞事傳千里”易為流言所傷，重視正面廣告宣傳，公共關(guān)系加強(qiáng)引導(dǎo)。

（5）裸眼3d廣告大眾傳播

通過大眾媒介對(duì)數(shù)量眾多的受眾進(jìn)行傳播。