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       作為起源最早的廣告媒體，戶外廣告在市場需求轉變、媒介更替和技術革新下不斷發展，迎來 新的活力。

       當前，戶外廣告正在經歷從線下傳統戶外到數字化戶外轉型的變革階段。進入移動互 聯網的后半場，隨著互聯網人口紅利的減弱，場景數字化水平的提高以及城鎮化規模的擴大，戶外廣告市場價值日益凸顯。 尤其隨著物聯網技術的日趨成熟，萬物互聯時代到來，新一輪營銷產業革命呼之欲出。物聯網 逐漸模糊了數字世界和物理世界的界限，移動通信不再是智能手機的專屬，任何終端都可能作為互 聯網接口。

       由此帶來的一個副產品是，萬物皆媒，進入物聯網營銷時代。營銷不再有線上和線下之 分，而是聯結共建場景，進而由場景數字化驅動產業數字化，并引發產業鏈變遷和行業生態變革。 物聯網營銷是以價值觀、聯結、大數據、場景、新一代分析技術為基礎造就的新興營銷模式，以 科技為核心，降低營銷成本、提高營銷效率和提升消費者體驗為目標。 物聯網營銷既是一場思維革命，也是一次產業變革。

      在人工智能、區塊鏈、云、數據和邊緣計算等技術的賦能下，未來物聯網營銷有望從營銷自動化跨步到自動化營銷，邁向 MarTech( 營銷技 術 )2.0 時代。物聯網營銷將拓寬營銷的邊界和范疇，優化供需兩側，重構生產關系，變革業務增長 模式，進而驅動產業升級，重構營銷生態。其宏觀意義是推動中國經濟轉型，提升服務業數字化能 力，賦能經濟高質量發展。

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