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         現(xiàn)在的裸眼3d廣告策略多數(shù)是指讓廣告通過(guò)不同方式、不同的方 法將媒體 、藝術(shù)與商品的特征結(jié)合在一起 ，最終實(shí)現(xiàn)商家要表現(xiàn) 的 目的——使廣告整體的內(nèi)容讓人們所喜愛(ài)、易于接受、印象深 刻。在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，裸眼3d廣告營(yíng)銷(xiāo)在其中起到宣傳、吸引觀眾、介紹產(chǎn) 品等重要的作用。因此，在企業(yè)為自己的產(chǎn)品打廣告的時(shí)候 ，其中 很 重要 的一點(diǎn)就是 裸眼3d廣告 的 內(nèi)容是 否與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo) 策略 相互適 應(yīng)。 從 而在 此基礎(chǔ)上保證 良好 的廣告效果 ，并且 能夠在可控 的經(jīng)濟(jì) 范 圍內(nèi)，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo) 目的得以實(shí)現(xiàn)，并且達(dá)到最佳狀態(tài)。本文通過(guò) 對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的策略進(jìn)行分析 ，并且以奢侈品為例。希望能夠?qū)Ω?企業(yè)的廣告 營(yíng)銷(xiāo)策略有 所幫助。 

       【關(guān)鍵詞 】裸眼3d廣告 奢侈品 營(yíng)銷(xiāo) 廣告策略 奢侈品品牌的廣告都必須具備高水準(zhǔn)高要求，在處理問(wèn)題的 細(xì)節(jié)上以及全面的掌握上，越是高端的產(chǎn)品就會(huì)吸引社會(huì)的精英 為其服務(wù)和lT作，形成了一個(gè) 良好的循環(huán) ，這些社會(huì)的精英利用 自己的獨(dú)特眼光和手段，將這些產(chǎn)品通過(guò)不同的方式來(lái)展現(xiàn)，使 得這些產(chǎn)品成為經(jīng)典，同時(shí)在百年之后依舊是引領(lǐng)時(shí)尚和潮流的 商品。

         本文正是通過(guò)奢侈品品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)介紹這些獨(dú)特 的、高端 的、經(jīng)典永存的奢侈品，并且對(duì)奢侈品品牌進(jìn)行介紹，針 對(duì)這些不同于大眾品牌的奢侈品的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行分析。 

         一 、 奢侈品的定義及營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn) (一 )定 義。 奢侈品的定義是具有高價(jià)、尊貴、品質(zhì) 、稀缺以及符號(hào)性特征 的有形和無(wú)形的產(chǎn)品，富于歷史文化的內(nèi)涵，具有一種高端的品 質(zhì)、形象的特征。在目前為止，大多數(shù)人接觸的都是以有形產(chǎn)品為 主的奢侈品，例如，箱包、鞋子 、腕表、首飾等。         

        Silverstein對(duì)奢侈品的內(nèi)涵進(jìn)行 了介紹 。 Silverstein認(rèn)為奢侈品具體內(nèi)涵是與同類(lèi)別產(chǎn)品比較得出的，奢侈 品擁有更高的質(zhì)量 ，格調(diào)更加鮮明，這些高品質(zhì)吸引更多高端人 士，和高消費(fèi)的人群。而與此同時(shí)，2010年，Vickers和 Renand從 心理學(xué)的角度 ，認(rèn)為人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品并不是生活必須 ，而是一種 心理上的對(duì)于奢侈品的追求與熱愛(ài)。同時(shí) Nueno和 Quelch也說(shuō) ， 無(wú)論在心理學(xué)還是經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品滿足人們的心理 作用多于其功能性效應(yīng)。Kapferer則表示，奢侈品是美好事物的象 征，是一種遠(yuǎn)遠(yuǎn)在功能性產(chǎn)品之上而作為一種生活藝術(shù)的商品。 這種藝術(shù)的體現(xiàn)就是，奢侈品不僅僅賦予人們的含義是一種使用 的用品 ，并且還是一種 象征一 精致生活的象征 。Kapferer和 Bastien 覺(jué)得奢侈品有兩個(gè)特征，第一個(gè)是在經(jīng)濟(jì)允許內(nèi)的個(gè)人興趣與愛(ài) 好 ，另外 一個(gè)就是展現(xiàn)個(gè) 人的成功風(fēng)度 的象征 。而不 論是 哪一種 象征，都是為了滿足人們的追求美好事物的象征。 

        (二 )營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。 1．裸眼3d廣告整合 營(yíng)銷(xiāo) 整合 營(yíng)銷(xiāo)即常見(jiàn)的 4P：產(chǎn) 品、價(jià)格 、地點(diǎn) 和促 銷(xiāo)。起初早在 64 年 的時(shí)候 ，由 Borden提 出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念發(fā)展 而來(lái) ，后來(lái) ， McCa~hy將其概括為四類(lèi) ，便產(chǎn)生了著名的 4P組合。 2．關(guān) 系營(yíng)銷(xiāo) Jackson強(qiáng)調(diào)了關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的重要性 ，他提出關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是與主要 顧客維持長(zhǎng)久穩(wěn)定關(guān)系的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)指引。而后關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)便開(kāi)始引 起各界的廣泛關(guān)注。 3．社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo) Philip Kotler指出企業(yè)需維持好營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需求達(dá)到和 公眾利益的平衡，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念則在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中強(qiáng)調(diào) 了社會(huì)與道 德問(wèn)題。