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　　可以說(shuō)，“變形金剛”不僅是這部電影的成功之作，也是一部精彩的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略的成功之作。人們?cè)僖膊荒苡脭?shù)字技術(shù)將廣告與媒體產(chǎn)品分開(kāi)。如果你想欣賞這場(chǎng)演出，你必須同時(shí)欣賞廣告。這種強(qiáng)迫性的好處是顯而易見(jiàn)的：它吸引了更多的關(guān)注。盡管是強(qiáng)制性的，但超過(guò)90%的受訪者表示，他們更喜歡后者，而不是與內(nèi)容風(fēng)格脫節(jié)的僵硬廣告和與內(nèi)容風(fēng)格密切相關(guān)的身臨其境的廣告。

　　廣告效果與合作在對(duì)動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行商業(yè)分類(lèi)時(shí)，將卡通分為純藝術(shù)動(dòng)畫(huà)、藝術(shù)+商業(yè)動(dòng)畫(huà)和純商業(yè)動(dòng)畫(huà)三大類(lèi)。電力動(dòng)畫(huà)制作讓靜態(tài)的畫(huà)面動(dòng)起來(lái)一直是人類(lèi)執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫(huà)現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫(huà)中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫(huà)了幾次，看起來(lái)有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過(guò)程表現(xiàn)完整，類(lèi)似今天的連環(huán)漫畫(huà)。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫(huà)。顯然，“變形金剛”無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片還是真人版的電影，都是純商業(yè)影視作品，其目標(biāo)是一系列商業(yè)開(kāi)發(fā)，包括玩具銷(xiāo)售、廣告銷(xiāo)售？票房等隨著好萊塢大片“變形金剛3”席卷全球，一款中國(guó)牛奶伊利營(yíng)養(yǎng)豐富的舒華牛奶已經(jīng)成為一個(gè)亮點(diǎn)，很快就被世界各地?cái)?shù)千萬(wàn)粉絲所銘記。這一新的嘗試，不僅是中國(guó)食品企業(yè)首次與好萊塢大片合作的成功典范，也是中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)史上的一個(gè)新的里程碑。
　　伊利被植入變形金剛3的營(yíng)養(yǎng)舒緩牛奶，目標(biāo)消費(fèi)者被定義為25歲或36歲的年輕白領(lǐng)工人。電力動(dòng)畫(huà)制作讓靜態(tài)的畫(huà)面動(dòng)起來(lái)一直是人類(lèi)執(zhí)著追求的一個(gè)夢(mèng)想。人們公認(rèn)的最早的“動(dòng)畫(huà)現(xiàn)象”是一幅舊石器時(shí)代的野牛圖，它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫(huà)中，其野牛的尾巴和腿均被重復(fù)繪畫(huà)了幾次，看起來(lái)有奔跑的動(dòng)感。在約2000年前的埃及的墻飾上，描繪著兩個(gè)摔跤的一小段連續(xù)動(dòng)作。其動(dòng)作分解準(zhǔn)確，過(guò)程表現(xiàn)完整，類(lèi)似今天的連環(huán)漫畫(huà)。在古希臘的陶瓶上也發(fā)現(xiàn)了連續(xù)動(dòng)作的繪畫(huà)。而“變形金剛”系列吸引的觀眾則是70后、80后的年輕人，兩者有著高度的一致性，他們也是社會(huì)消費(fèi)的主要群體。此外，“變形金剛”體現(xiàn)了正義、和平、活力和伊利的品牌吸引力，更符合、能提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。
　　據(jù)了解，在推出“變形金剛3”期間，營(yíng)養(yǎng)舒緩奶制品的關(guān)注度在一個(gè)月內(nèi)增加了900%，媒體的關(guān)注度提高了300%，銷(xiāo)售額較上年同期增長(zhǎng)了12%。最常被引用率提高4.4%，舒華乳品品牌聲譽(yù)提高15%，≤提高17%。被植入的語(yǔ)言也被稱(chēng)為“舒華體”，在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，受到了很多贊譽(yù)。
　　媒體產(chǎn)品源于現(xiàn)實(shí)，也應(yīng)該真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)。北京工程動(dòng)畫(huà)制作如今世界上三維動(dòng)畫(huà)最成熟的當(dāng)屬美國(guó)，而日本依舊是把二維動(dòng)畫(huà)作為主流。歐洲等一些國(guó)家會(huì)運(yùn)用更多的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式，包括定格等。而中國(guó)如今的動(dòng)畫(huà)比較混亂，為了盡快地追求經(jīng)濟(jì)效益而拋棄了傳統(tǒng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，部分模仿歐美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動(dòng)畫(huà)。它只是一個(gè)工具而已，并不能說(shuō)明它是二維動(dòng)畫(huà)或者是三維動(dòng)畫(huà)。這種廣告融入節(jié)目中，實(shí)際上也反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，既不破壞節(jié)目的藝術(shù)性，又增加了節(jié)目的真實(shí)性。身臨其境的廣告不僅闡述了產(chǎn)品的功能，而且增加了產(chǎn)品的情感元素。