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　　21世紀(jì)，MTV的宣傳渠道也發(fā)生了重大變化，不再是單一的電視模式。網(wǎng)絡(luò)已成為MTV傳播的新的主渠道。渠道的拓寬吸引了更多的人才進(jìn)入這一領(lǐng)域，因為他們的作品為公眾所知的門檻已經(jīng)不再那么高，他們成名的機(jī)會也很高。只要你有天賦，互聯(lián)網(wǎng)就能把你推到一個更大的舞臺上，讓你成為焦點。這一時期的MTV，當(dāng)然也包括動漫MTV，進(jìn)入了第二個黃金發(fā)展時期，其特點是風(fēng)格多樣，草根創(chuàng)意驚人。

　　可以說，在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的MTV新時代，動畫已經(jīng)不由自主地成為核心表達(dá)。因為動畫是最好的方式結(jié)合圖像和音樂的數(shù)字和創(chuàng)造一個豐富的想法。這里有一些好作品，例如：2001年，Jonathan Fares為合唱團(tuán)的“加利福尼亞神秘”專輯創(chuàng)作了音樂動畫；2002年，Michelle Gunry為Bjorck的“愛上一個女孩”創(chuàng)作了音樂動畫；2006年，Jim Blashfield為Al Jankovic的“胰腺”創(chuàng)作了音樂動畫，等等。
　　目前在歐美，動漫MTV仍然是唱片公司推廣新歌、新來者的主流選擇。2010年，作者采訪了英國音樂動畫制作人托馬斯·希克斯，他告訴我，目前英國純動畫MTV可能占所有MTV的20%左右。此外，幾乎所有的MTV作品都將使用動畫特效技術(shù)。
　　從制作過程來看，音樂動畫的制作一般要經(jīng)過以下幾個步驟：制作人先將音樂發(fā)送給動畫公司，然后動畫公司根據(jù)音樂進(jìn)行策劃。北京三維動畫制作造型設(shè)計，包括人物造型、動物造型、器物造型等設(shè)計，設(shè)計內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計與動作設(shè)計，造型設(shè)計的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過角色的典型動作設(shè)計（如幾幅帶有情緒的角色動作體現(xiàn)角色的性格和典型動作），并且附以文字說明來實現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動合乎規(guī)律。重點是寫一個故事。當(dāng)然，這不只是一家公司。制作人可以同時向四個或五個工作室發(fā)送音樂，每個工作室都提交一個故事大綱，然后由制作人來決定通過投標(biāo)的方式采用哪些想法和故事。音樂動畫的制作周期一般為4×6周。
　　可以說，動畫MTV在歐美有著很大的生存空間，因為人們對這種形式比較熟悉，同時數(shù)字技術(shù)使每一個動畫MTV都充滿了視覺的新鮮感。此外，他們還安排了動漫MTV這一獨(dú)立的動漫類，播放一些特殊頻道，如MTV電視頻道，或YouTube網(wǎng)絡(luò)頻道等。據(jù)托馬斯說，英國有近20個音樂頻道可以播放這些音樂卡通片。
　　此時此刻，我們不禁要看看中國動漫MTV產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。北京三維動畫制作造型設(shè)計，包括人物造型、動物造型、器物造型等設(shè)計，設(shè)計內(nèi)容包括角色的外型設(shè)計與動作設(shè)計，造型設(shè)計的要求比較嚴(yán)格，包括標(biāo)準(zhǔn)造型、轉(zhuǎn)面圖、結(jié)構(gòu)圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過角色的典型動作設(shè)計（如幾幅帶有情緒的角色動作體現(xiàn)角色的性格和典型動作），并且附以文字說明來實現(xiàn)。超越建筑多媒體提示造型可適當(dāng)夸張、要突出角色特征，運(yùn)動合乎規(guī)律。北京三維動畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的再創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格，分鏡頭劇本的結(jié)構(gòu)：圖畫+文字，表達(dá)的內(nèi)容包括鏡頭的類別和運(yùn)動、構(gòu)圖和光影、運(yùn)動方式和時間、音樂與音效等。其中每個圖畫代表一個鏡頭，文字用于說明如鏡頭長度、人物臺詞及動作等內(nèi)容。筆者認(rèn)為，它與歐美一些國家最大的不同之處在于，動漫MTV的受眾欣賞習(xí)慣尚未形成。我國動漫院校并不知道MTV也是動漫的一個重要范疇，很少有高校從事這一領(lǐng)域的教學(xué)，也很少有學(xué)生嘗試在這一領(lǐng)域進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計。雖然動漫MTV作品在中國動漫發(fā)展史上不乏缺憾，但不幸的是，它們一直未能形成像一些國家那樣的產(chǎn)業(yè)。