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       在新媒體時代，裸眼3d戶外廣告的市場需求越來越大，在新的媒介信息環(huán)境下，我國裸眼3d戶外廣告正在呈現(xiàn)出不同的特征。新媒體時代最大的變化是 傳統(tǒng)硬性廣告越來越被人們所反感，裸眼3d戶外廣告?zhèn)€性、體驗 和多元化的廣告日益被大眾所接受，在裸眼3d戶外廣告中運用創(chuàng)意的能力決定了品牌效應(yīng)、產(chǎn)品功能、 情感體驗。換言之，誰在新媒體時代能夠更好地 運用創(chuàng)意裸眼3d戶外廣告，誰就更具備競爭優(yōu)勢。 

       關(guān)鍵詞：新媒體時代；裸眼3d戶外廣告；創(chuàng)意設(shè)計；

       信息在新媒體時代，全球裸眼3d戶外廣告制作水平不斷提高，以數(shù)字光魔為代表的電腦制作技術(shù)取代了傳統(tǒng)手工制作技術(shù)，這極大的推動裸眼3d戶外廣告的創(chuàng)新，在cg產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時。裸眼3d戶外廣告的表現(xiàn)形式和傳播方式也有了較大的突破，依靠獨特浪漫且靈 活多變的視覺語言，裸眼3d戶外廣告突破了現(xiàn)實世界的 束縛，產(chǎn)生了強大的表現(xiàn)力。

       我國裸眼3d戶外廣告相對來說滯后于市場發(fā)展，在角色形象上缺乏延續(xù)性， 尤其是針對主題場景的想象力和創(chuàng)造力不足，只注重對產(chǎn)品的宣傳，而缺乏對裸眼3d戶外廣告最強大功 能——不拘泥于現(xiàn)實的故事性的渲染，缺乏情感 交互和場景打造，這不利于建立品牌形象，因此， 提升裸眼3d戶外廣告的創(chuàng)意就是關(guān)鍵所在。 

       一、裸眼3d戶外廣告相對于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢 

       1、裸眼3d戶外廣告有利于建立持久的形象 優(yōu)秀的動畫廣告應(yīng)該不遜色于一部動畫電 影，會給人帶來情感體驗、思想共鳴和文化烙印， 甚至通過講故事創(chuàng)造一個持久的銀幕形象。

       裸眼3d戶外廣告充分地發(fā)揮了藝術(shù)性，利用多種多樣的表現(xiàn) 形式和強大的穿透力將產(chǎn)品特性表現(xiàn)出來，更有 利于受眾對產(chǎn)品的理解，動畫元素更能夠抓住觀 眾眼球，通過卡通形象實現(xiàn)良好的互動體驗。尤其是不同的產(chǎn)品可以建立個性化的形象，尤其是 針對年前群體的萌蠢卡通形象，會在消費者心中 引起巨大共鳴。

       正如數(shù)字光魔裸眼3d戶外廣告的卡通形象一樣，虛擬形象比真實人物更加持久，因為熒幕角色會建 立持久的品牌效應(yīng)，不會產(chǎn)生過氣現(xiàn)象，而現(xiàn)在 通過關(guān)鍵幀技術(shù)運用，三維動畫技術(shù)運用，后期 特效技術(shù)運用和交互動畫技術(shù)運用，動畫廣告在 場景真實性方面完全可以比擬真實，創(chuàng)造更震撼 的形象 。 

       2、裸眼3d戶外廣告比傳統(tǒng)廣告更具有主題空間 動畫廣告打破了現(xiàn)實空間的束縛，比傳統(tǒng) 廣告更能夠創(chuàng)造故事空間，在角色設(shè)置上沒有束 縛，尤其在造型上可以極度夸張，故事場景可以 盡情發(fā)揮想象力，不必受明星演員個人特質(zhì)的限 制，動畫廣告夸張的表現(xiàn)力能夠穿透時空，盡情 創(chuàng)造，增加無限的表現(xiàn)力，大大減少人們的抵觸 情緒。動畫廣告不會受到表演者真實性的影響， 能夠通過各種場景創(chuàng)作，最大限度的表達角色也 理活動，盡情發(fā)揮創(chuàng)意，利用獨特的畫面感染力 和情感訴說能力，讓受眾不知不覺的沉浸在故事 中，達到廣告宣傳目的。 

       3、裸眼3d戶外廣告成本更低 動畫廣告比起真人廣告成本更低，效果更 好，一旦后期出現(xiàn)任何問題可以進行修改。一方 面不必承擔(dān)巨額的代言費用，另一方面在后期可 以根據(jù)產(chǎn)品特性隨時制造故事場景，進一步修改 動畫，但是傳統(tǒng)廣告如果修改可能就要麻煩地多， 畢竟明星檔期所限，如果修改就要換人，甚至換 故事主題。而且一旦明星的個人形象出現(xiàn)問題， 他們所代言的產(chǎn)品就會大打折扣，廣告受到現(xiàn)實 影響較大，而動畫廣告則不會有這方面的問題。

       二、新媒體時代我國動畫廣告的不足 1、新媒體時代受眾的特點分析 新媒體受眾和廣告呈現(xiàn)出交互式的特點， 尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體稱為主流，傳統(tǒng)的電視媒 體和報紙媒體都在轉(zhuǎn)型。廣告營銷越來越體現(xiàn)出 精準(zhǔn)化的特征，除了匹配技術(shù)和精準(zhǔn)營銷之外， 廣告還具有自主選擇性，用戶可以重復(fù)點擊。

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