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【科技】

       未來，以戶外媒體\裸眼3d為代表的場景化營銷的價(jià)值會(huì)凸顯，媒介生態(tài)與傳播秩序被重新構(gòu)建，會(huì)涌現(xiàn)出更多的受益于5G技術(shù)的廣告形式。同時(shí)，媒介邊界的突破也可以讓更多元素與戶外媒體形成更好的融合，去增強(qiáng)戶外廣告的影響力，構(gòu)建新的傳播圖景和商業(yè)價(jià)值。

       而VR/AR此類技術(shù)模擬實(shí)際場景將大量立體地出現(xiàn)，打破傳播邊界；傳感器/智能穿戴設(shè)備的技術(shù)加持會(huì)讓品牌傳播更為精細(xì)化和個(gè)性化；COS智能播控系統(tǒng)的在戶外媒體的應(yīng)用為場景營銷帶來更多可能，進(jìn)一步推動(dòng)“人媒合一”；移動(dòng)定位與戶外媒體結(jié)合，用戶可以“選擇加入”某個(gè)APP 或交付系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)線上線下的無界營銷。

【藝術(shù)】

除了科技賦能，我們注意到，越來越多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家參與到戶外大屏的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)當(dāng)中。可以通過設(shè)計(jì)屏幕的結(jié)構(gòu)外觀與創(chuàng)意視覺加強(qiáng)傳達(dá)。

         數(shù)字光魔裸眼3d陳宇：“裸眼3D可以作為屏幕內(nèi)容的一種或一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的表達(dá)內(nèi)容，但絕不是一種唯一且必須的單一的形式。藝術(shù)性應(yīng)是多元的，很多人來形容裸眼3D技術(shù)，會(huì)采用‘逼真’等這樣的描述詞，在視覺的呈現(xiàn)上難道一味追求逼真和立體的效果？不同的藝術(shù)家可以根據(jù)屏幕來創(chuàng)作出不同的表現(xiàn)風(fēng)格，創(chuàng)意呈現(xiàn)的方式則是非常不同的，每個(gè)人有自己的創(chuàng)意點(diǎn)，這樣才也使得屏幕的內(nèi)容豐富起來。”

   “千城一面，百街一景”，外觀大同小異的城市變得可以替代和復(fù)制。戶外媒體附著在特定的城市空間中，如何通過戶外媒體實(shí)現(xiàn)城市更新和城市個(gè)性化發(fā)展成為一個(gè)戶外廣告發(fā)展的重點(diǎn)命題。

      目前，戶外媒體行業(yè)正在不斷探索，基于文化藝術(shù)而打造最根本的、最難以替代和模仿的城市核心競爭力，并通過數(shù)字多媒體對受眾進(jìn)行行為研究，把交互設(shè)計(jì)、人機(jī)交互界面放大到整個(gè)空間，通過共情場景融合數(shù)字媒體、合理表達(dá)概念思想、聚焦藝術(shù)力量、重塑城市能量氣場，以戶外媒體為公共藝術(shù)介入城市，賦能商業(yè)發(fā)展。