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動畫制作完成品牌在市場推廣的使命
  • 發表時間:2020-02-27
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為什么芭比在上海的旗艦店關閉了,至今困擾玩具制造商的一個問題是:A品牌已經進入了一個新的文化領域,我們是應該保留更多的原始風格,還是應該做更多的本地化工作,以縮小品牌與本地消費者之間的文化距離?這個問題不僅困擾著許多小品牌和小企業,也有一些無窮無盡的大品牌和大企業對此感到困惑。機械動畫制作產品演示動畫就是采用三維動畫及影視后期處理軟件,把產品的結構、特點、功能、工作原理通過動畫形式立體呈現出來,使人們直觀、詳實、全方位動態了解新產品功能及特色。這種栩栩如生的產品表現形式給客戶帶來新奇、好感與信賴。北京工程動畫制作如今世界上三維動畫最成熟的當屬美國,而日本依舊是把二維動畫作為主流。歐洲等一些國家會運用更多的動畫表現形式,包括定格等。而中國如今的動畫比較混亂,為了盡快地追求經濟效益而拋棄了傳統中國動畫的風格,部分模仿歐美,部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH動畫。它只是一個工具而已,并不能說明它是二維動畫或者是三維動畫電力動畫制作讓靜態的畫面動起來一直是人類執著追求的一個夢想。人們公認的最早的“動畫現象”是一幅舊石器時代的野牛圖,它在西班牙北部阿爾塔米拉洞穴的壁畫中,其野牛的尾巴和腿均被重復繪畫了幾次,看起來有奔跑的動感。在約2000年前的埃及的墻飾上,描繪著兩個摔跤的一小段連續動作。其動作分解準確,過程表現完整,類似今天的連環漫畫。在古希臘的陶瓶上也發現了連續動作的繪畫。芭比在上海的旗艦店的關閉揭示了這種混亂。2011年3月7日13時左右,許多芭比顧客收到一條短信,稱芭比在上海的旗艦店已經完成了在中國市場推廣芭比品牌的使命,并于當日關門。由于芭比在上海的旗艦店只有兩年的歷史,而美泰是中國唯一家在關閉之前的芭比店。美泰是福布斯500強(Forbes 500)的所有者之一。美泰不可能做出這樣的決定,除非它遇到無法解決的商業困境,否則它不可能偽裝地宣布其先前的中國戰略以失敗告終。早在2009年3月,美泰就在上海熙熙攘攘的淮海中路開設了其在中國的第一家芭比旗艦店。這是一個六層的購物中心,涵蓋玩具、娛樂、服裝、餐飲等多個方面,總投資3000萬美元。這家雄心勃勃的美泰希望,這家旗艦店將能夠利用芭比的王牌,使其高端消費品在中國市場上大放異彩。美泰曾希望其旗艦店能成為中國女性的夢想之地,讓芭比成為她們最好的朋友,并讓芭比的時尚元素影響中國女性的生活方式。很明顯,美泰高估了芭比的影響力,或者更準確地說,美泰進入中國的步伐過于咄咄逼人,市場定位過于傲慢。一些觀察人士指出,外國品牌通常采取低調的策略,在中國開一家小店,因為他們需要一段時間來測試中國市場是否對他們的產品感興趣。在確認其產品能夠賺錢之前,降低成本并保留隨時退出的機會是運營商首先要考慮的事情。但這一次,美泰偏離了前人的鋪砌道路,選擇了高調、高成本的進入方式,芭比玩具的定位也與以往大不相同。傳統上,芭比娃娃的目標對象是4到15歲的女孩,面對中國市場,美泰甚至想要吸引30歲以上的中青年女性消費群體;除了作為一個木偶玩具之外,旗艦店的芭比還被迫承擔起改變中國女性消費者生活方式的任務。如果你回顧芭比娃娃的誕生,你會發現,自從她50年前問世以來,它實際上是為了彌補兒童玩具領域中胖乎乎的玩具市場的空白,尤其是女孩玩具。公主美麗的外表和時尚華麗的服裝使芭比娃娃一出來就成了女孩子心中的偶像。隨著年齡的增長,這個童年,或者充其量,青春期的視覺就消失了。因此在中國,美泰希望擴大芭比娃娃的受眾,事實上,偏離了其真正的定位,這為美泰在中國的芭比娃娃營銷埋下了隱憂。

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