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　　第三章是與眾不同的，動漫促銷是不一樣的營銷

　　我們賣快樂和夢想
　　動漫一直很流行，沒有退色的跡象。北京三維動畫公司文學劇本，是動畫片的基礎，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內容可以用畫面來表現，不具備視覺特點的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動畫片的文學劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。這符合人們追求幸福、自由和夢想的本質，因為動畫正是幸福和夢想的載體。
　　因此，在產品營銷中使用動畫將使產品更輕松愉快的文化內涵，更容易被消費者接受。北京三維動畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進一步視覺化的重要一步，是導演根據文學劇本進行的再創作，體現導演的創作設想和藝術風格，分鏡頭劇本的結構：圖畫+文字，表達的內容包括鏡頭的類別和運動、構圖和光影、運動方式和時間、音樂與音效等。其中每個圖畫代表一個鏡頭，文字用于說明如鏡頭長度、人物臺詞及動作等內容。動畫營銷對于科技型企業和傳統企業來說都是一種敏銳而有效的營銷手段。動畫元素讓人們與產品產生了密切的聯系。動畫營銷的快樂感將使企業的營銷工作取得更好的效果。
　　而動畫營銷能給企業帶來高利潤，其原因在于動畫形式能為產品帶來高附加值。高附加值產品，對于企業來說，指的是低投入、高產出的產品，其技術含量、品牌價值等都遠遠高于一般產品，市場增值大，利潤高。通過將卡通形象的符號形式、特征和動作賦予產品，可以縮小產品與消費者之間的距離。事實上，美國人在20世紀50年代就明白了這一點。
　　在1959年，芭比娃娃推出了以下口號：可愛的芭比娃娃，美麗的現代女孩，只需3美元，最新的玩具！這句話簡明扼要，沒有太多的評論和描述，不可能看出這個娃娃有什么特別之處。唯一不同的是，這個卡通娃娃可能比其他玩具更可愛，更時尚。
　　美國市場總是出乎意料的。北京三維動畫制作公司分鏡頭劇本，是把文字進一步視覺化的重要一步，是導演根據文學劇本進行的再創作，體現導演的創作設想和藝術風格，分鏡頭劇本的結構：圖畫+文字，表達的內容包括鏡頭的類別和運動、構圖和光影、運動方式和時間、音樂與音效等。其中每個圖畫代表一個鏡頭，文字用于說明如鏡頭長度、人物臺詞及動作等內容。幾十年后，芭比娃娃成為了一個著名的品牌，象征著文化內涵和全球影響力，到目前為止，還沒有人能與它的權利相提并論。2001年，芭比娃娃在“商業周刊”(BusinessWeek)公布的全球最有價值品牌排行榜上排名第8，品牌價值為20.37億美元。市場上有數不勝數的玩具和成千上萬的娃娃，但到目前為止還沒有一個玩具賣得比芭比娃娃更好。原因在于它獨特的定位：她能給所有的小女孩帶來現實的幸福和美麗的夢想！芭比出生在美國，它的母公司是美泰。有一次，這家公司的創始人露絲·漢德勒(RuthHandler)看到她的女兒芭芭拉(Barbara)在玩流行的紙娃娃，換衣服和包，露絲認為她應該設計一個三維娃娃。后來，露絲偶然發現了德國娃娃麗莉，這啟發了露絲。當她回到美國后，露絲立即重塑了莉莉的形象，使她看起來像瑪麗蓮·夢露，當時的性感明星。1989年3月初，世界上第一個金發娃娃問世，露絲以她女兒芭比的名字命名。同年，芭比的廣告出現在電視上，女孩芭比抬起頭來梳理她的馬尾辮，立刻抓住了孩子們的心，貨架上的芭比娃娃被孩子們掃走了。芭比娃娃營銷成功的原因是公司將芭比娃娃人格化和情緒化，使芭比娃娃成為夢想和幸福的載體。